导语：自2024年9月“以旧换新”政策实施以来，国内市场Mini LED TV销量渗透率持续提升，2025年上半年已达28.3%。进入下半年，传统促销旺季带动短期需求回暖，预计全年渗透率将增至35.6%。

CINNO Research 简评

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据CINNO Research数据显示：2025年上半年，国内市场Mini LED TV销量渗透率达28.3%，销量同比激增3.2倍。自去年9月起，其月渗透率持续超过20%，增长主要得益于“以旧换新”政策推动。同时，LCD TV面板价格波动趋缓，Mini LED背光技术不断创新与降本，整机成本降低、终端价格下行，加速了Mini LED TV向大众市场的普及。下半年伴随消费旺季来临，短期需求回升，各品牌将Mini LED TV作为高附加值主打产品以及新品推广重点，预计全年渗透率将提升至35.6%。

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从品牌格局来看，上半年国内Mini LED TV市场高度集中，海信（含VIDDA、东芝）、TCL（含雷鸟）、创维（含酷开）及小米四大品牌合计销量占比达93.1%。

①海信凭借E5N、E5N Pro+等热销机型位居首位，并与子品牌共推出19个系列新机型，包括中低端E5Q、E5Q Pro，中高端E7N Pro、E8Q、E8Q Pro，以及旗舰U7Q、U8Q、UX等系列；子品牌中，东芝聚焦中高端市场，VIDDA主攻中低端市场。整体而言，上半年海信机型覆盖全面，但仍以中高端为重点。

②TCL及雷鸟发布26款新品，中低端机型数量显著增加，包括T系列、N系列与雷鸟的鹤6、鹤7系列，中高端则主打Q系列和C系列，体现出加强中低端市场布局的策略。

③创维及其子品牌酷开共发布16款Mini LED TV机型，超去年全年总量，并陆续更新迭代了K、A系列的中低端机型，以及G、Q系列的高端机型；此外新增了J系列和SU8F系列机型，主要覆盖中高端市场。创维加速布局多款Mini LED TV产品线，通过高性价比策略全面覆盖各级市场，份额有望进一步提升。

④相比之下，三星、索尼等国际品牌新品数量少、市场覆盖有限，两者销量占比仅为2.6%，在国内市场竞争中影响较弱。

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从产品趋势来看，上半年国内Mini LED TV机型发布数量为212个，同比增长94.5%，除500~1,000分区的机型数量占比同比下滑10.9个百分点外，其余分区占比均呈增长趋势。其中，300~500低分区新机型数量占比同比增长最快，平均首发价格下滑最为明显，降幅超三成；2,000~3,000分区中高端新机型数量增幅居次，平均首发价格下降18.2%。在整体价格下探的背景下，同分区下新品峰值亮度普遍提升，反映出发光芯片、背光控制、面板及画质算法等核心技术持续协同进化。

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综合来看，国内市场Mini LED TV渗透率快速提升，得益于上游供应链在成本控制、规模化生产、光晕抑制和色彩表现等方面的突破，以及终端品牌在产品布局与市场策略上的协同。未来，Mini LED TV的发展将不止于追求参数提升，更倾向于通过精细控光与画质算法优化实现体验升级，并依托场景化创新与个性化定义，更好地融入多元生活场景。

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