28 March 2022

2月中国智能手机销量同环比双降!荣耀逆袭第二

消费电子 光电显示

近期,由于受到宏观环境影响,手机厂商开始降低市场预期和着手削减手机供应链订单,并对手机产品进行降低规格和降低配置操作。同时,高端机型需求疲弱与疫情反复,导致国内手机市场发展节奏放缓。

根据CINNO Research统计数据显示,2月中国市场智能手机销量约2,348万部,同比下滑了20.5%,环比下滑24.0%,同比环比双双出现收缩。

国内智能机销量排名第一和第二分别为OPPO和荣耀,与1月份的排名对比来看,Top5品牌的位置有所变化,荣耀凭借着强劲的表现,排名升至第二,苹果紧随其后,而vivo则跌落至第四,小米依然处于第五位置。

Top 5品牌环比销量均为下跌状态,荣耀则是唯一同比正增长的品牌。2月中国市场荣耀销量环比下降24.7%,同比上升141.6%。新机型荣耀60和荣耀X30获得了合计单月销量超百万台的好成绩,且荣耀60处于单机销售榜第四的位置,仅次于iPhone 13、iPhone 13 Pro Max与iPhone 13 Pro,支撑着荣耀品牌强势回归。

2月苹果排名第三,尽管环比下降了24.8%,但同比下降仅4.0%,iPhone 13系列热度依然不减,三款机型牢牢占据单品月销榜前三名。值得一提的是,3月苹果春季发布会,iPhone 13和iPhoen13 Pro均推出了新配色版本,相信仍然会给iPhone 13系列带来一定的市场销售动力。

vivo与小米分列第四与第五名,环比分别下降27.9%和17.9%,同比分别下降38.6%和20.1%。iQOO逐渐承担起vivo高端平台重任,一定程度上拖慢了vivo本品牌新品节奏。小米12系列上市以来表现平平,旗下仅两款红米机型进入单机销量前十。

CINNO Research认为,春节后国内多地疫情出现反复,为国内手机厂商复工复产带来较多不利影响,是2月手机整体表现下滑的主要原因之一。

此外,今年联发科平台大举进军旗舰市场,也影响到各大安卓厂商的旗舰布局,要为双平台分配研发和供应链资源成为新的挑战。高通旗舰骁龙8 gen1在三星代工良率不足,影响芯片供应,同时联发科芯片交付延期,也影响了新机发布节奏,导致部分产品上市出现延期,从而在二月市场上出现产品空档。

 

 

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