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项目介绍:

CINNO Research产业资讯,LG电子于6月份推出的“边角料”48吋电视意外走红。虽整体电视市场趋向于大尺寸化,但作为中型尺寸的48“吋销量却超过了70吋。在供不应求的局面下,索尼、飞利浦等竞争对手也开始推出同样尺寸产品。



业界评论,LG显示(以下LGD)利用‘边角料’基板制造并开拓出48吋市场‘标新立异’的战略和对标电竞高画质电视、迎合喜欢高端产品的M时代(80后)战略是48吋OLED成功秘诀。


兼得鱼和熊掌


25日韩媒hankyung引用Omdia数据报道,LG 48吋OLED TV在6月份上市当月售出1.06万台,3季度出货量预计为5.64万台,4季度推测达9万台。虽不及主流尺寸60吋段的OLED TV(3季度26.53万、4季度43.31万),但远超70吋段产品(3季度3.72万、4季度4.99万)


业界认为,若不是标新立异的战略或将是个默默无闻产品。以前LGD在8.5代玻璃基板(约5.5㎡)生产2片77吋(对角线)产品,而对于剩余的2.2㎡边角料进行废弃。但在摸索增收的方案过程中,LGD想出了利用边角料制作产品的方法。最终在7月份开始稼动的广州厂采用MMG(同一大板内混切多种尺寸)技术。


MMG线相比纯切线制程复杂度提升不少,且良率也是其关键。最终LGD判断77吋和48吋的组合最具效率,在导入MMG技术的同时,开始积极开展对于整机厂的48吋推广。


索尼加入48吋市场


最先对48吋产品表示兴趣的是LG电子。LG电子认为48吋可以兼得电视和电竞用途。而新冠病毒扩散下电竞人气上升也起了推波助澜的作用。公司将电竞作为推广重点,还在电视中配置了NVIDIA G-Sync和AMD Radeon Free-Sync功能,以减少高容量游戏时的画面撕裂现象。在OLED电视独有的鲜明画质和快速的反应速度加特下,赢得了电竞族的热烈反响,被海外主流媒体评价为”最佳电竞电视“。


被评为优秀性价比产品


而对标‘不吝啬对自身投资的M时代人群,也是成功的营销战略。LG电子的48吋电视并非为超低价。根据Omdia数据显示,2季度48吋OLED电视的平均售价(ASP)为1522美金,与50吋段1594美金相差不多。虽比50吋段LCD产品(1491美金)贵,但性能上有了提升。LG电子相关人士表示,48吋虽然是4K像素(3860×2160),但画质感与8K像素(3860×2160)相差无几,是一款兼得性能和性价比的优秀产品。

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惊喜了LG- 边角料电视的走红

惊喜了LG- 边角料电视的走红

CINNO Research产业资讯,LG电子于6月份推出的“边角料”48吋电视意外走红。虽整体电视市场趋向于大尺寸化,但作为中型尺寸的48“吋销量却超过了70吋。在供不应求的局面下,索尼、飞利浦等竞争对手也开始推出同样尺寸产品。


惊喜了LG- 边角料电视的走红


业界评论,LG显示(以下LGD)利用‘边角料’基板制造并开拓出48吋市场‘标新立异’的战略和对标电竞高画质电视、迎合喜欢高端产品的M时代(80后)战略是48吋OLED成功秘诀。


兼得鱼和熊掌


25日韩媒hankyung引用Omdia数据报道,LG 48吋OLED TV在6月份上市当月售出1.06万台,3季度出货量预计为5.64万台,4季度推测达9万台。虽不及主流尺寸60吋段的OLED TV(3季度26.53万、4季度43.31万),但远超70吋段产品(3季度3.72万、4季度4.99万)


业界认为,若不是标新立异的战略或将是个默默无闻产品。以前LGD在8.5代玻璃基板(约5.5㎡)生产2片77吋(对角线)产品,而对于剩余的2.2㎡边角料进行废弃。但在摸索增收的方案过程中,LGD想出了利用边角料制作产品的方法。最终在7月份开始稼动的广州厂采用MMG(同一大板内混切多种尺寸)技术。


MMG线相比纯切线制程复杂度提升不少,且良率也是其关键。最终LGD判断77吋和48吋的组合最具效率,在导入MMG技术的同时,开始积极开展对于整机厂的48吋推广。


惊喜了LG- 边角料电视的走红

索尼加入48吋市场


最先对48吋产品表示兴趣的是LG电子。LG电子认为48吋可以兼得电视和电竞用途。而新冠病毒扩散下电竞人气上升也起了推波助澜的作用。公司将电竞作为推广重点,还在电视中配置了NVIDIA G-Sync和AMD Radeon Free-Sync功能,以减少高容量游戏时的画面撕裂现象。在OLED电视独有的鲜明画质和快速的反应速度加特下,赢得了电竞族的热烈反响,被海外主流媒体评价为”最佳电竞电视“。


被评为优秀性价比产品


而对标‘不吝啬对自身投资的M时代人群,也是成功的营销战略。LG电子的48吋电视并非为超低价。根据Omdia数据显示,2季度48吋OLED电视的平均售价(ASP)为1522美金,与50吋段1594美金相差不多。虽比50吋段LCD产品(1491美金)贵,但性能上有了提升。LG电子相关人士表示,48吋虽然是4K像素(3860×2160),但画质感与8K像素(3860×2160)相差无几,是一款兼得性能和性价比的优秀产品。

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